Недавно после долгого перерыва встретил своего хорошего знакомого – хозяина одного из старейших воронежских рекламных агентств, можно сказать «динозавра» рекламного бизнеса. Разговор, естественно зашел о рынке рекламы… На мой прямой вопрос: «Что будет по осени?» он с саркастической улыбкой ответил: «Либо все будет очень хорошо, либо все совсем плохо!».
Напрашивается законный вопрос: «Что такое хорошо и что такое плохо?». Для рекламного рынка, который вторичен по отношению к дугим секторам экономики, все будет складываться в позитивном ключе только в случае, если компании-рекламодатели будут значительно больше тратить на рекламу чем сейчас, а для этого они должны больше зарабатывать. Но их доходы вырастут, только если и далее нарастающими темпами будет увеличиваться общий потребительский спрос. То есть вопрос должен ставиться изначально так: «А будет ли расти спрос по осени?»…
Как ни странно, сегодня можно констатировать, что есть поводы для оптимизма. В частности, Федеральное агентство по туризму сообщает, что более 2 млн российских туристов в I квартале 2010 г. выехало в другие страны. Это на 44% больше, чем за тот же период предыдущего года. А продажи легковых машин по итогам июня увеличились аж на 46%. Растет количество выдаваемых кредитов, увеличиваются продажи квартир – короче, все вроде бы постепенно возвращается на круги своя. И пусть даже существуют тревожные сигналы в макроэкономике, но кого это пугает?
Именно поэтому мне не кажется странным, что большинство народа, в т. ч. людей бизнеса, свято верят, что рано или поздно (в срок от одного до трех лет) все восстановится до уровней 2007-2008 годов и пойдет дальше. Выражаясь сленговым языком, опять все «попрет». Однако мне лично почему-то в это слабо верится. Не то чтобы я зачислил себя в стан пессимистов, просто случившийся в 2008-м кризис является порождением многих причин, главные из которых до сих пор не устранены. Общество и бизнес получили легкую встряску, и не более того. Кризис, по большому счету, ничему не научил людей.
Что касается ближайших месяцев, то думаю, что в начале осени рекламный рынок будет немногим отличаться от летнего, хотя некоторое дополнительное оживление возможно (если не будет той самой «второй волны»). У регионального бизнеса продолжится «жизнь на дне», когда большинство предприятий работают в режиме выживания и постоянно занимаются решением одной задачи – на чем бы сэкономить (а самый простой вариант – на маркетинговых бюджетах). Необходимым условием принятия положительного решения о размещении рекламы компании в СМИ будет являться некая (пусть и довольно абстрактная) гарантия получения скорой коммерческой отдачи. Забота об имидже у предприятий давно отошла на задний план.
Наверное в приоритете у местных рекламодателей по-прежнему останутся ТВ и наружка из-за того, что цены там сейчас вполне приемлемы даже для малого бизнеса. К примеру, сторона щита продается в среднем по 7-9 тыс. руб. в месяц (раньше – 10-12 тыс.), а иногда и еще дешевле. Печатные СМИ будут постепенно терять свою долю на рынке, а интернет наращивать. В фаворе будет «партизанский», то есть максимально дешевый маркетинг. В этой связи, совершенно авантюрным решением видится, например, возобновление выпуска обновленного журнала «De Facto». Неудачный воронежский опыт того же «Бизнес-журнала» и очень слабые коммерческие результаты «Inside» как-то не пошли впрок. Видимо все доводы разума пересилило желание освоить бюджет инвестора. Впрочем, жизнь сама расставит всех по своим местам. Как говорится, поживем-увидим…
