Рекламный рынок Воронежа представляет собой настолько пестрое поле, что давать ему какие-то общие характеристики вообще-то довольно проблематично. Мне представляется интересным рассказать о каких-то отдельных фактах и трендах, характерных для нынешнего момента времени.
Однозначно можно сказать, что рекламный рынок подает признаки роста, хотя рост этот довольно слабый, и его пока нельзя назвать необратимым.
Очень наглядна ситуация в области наружной рекламы. С одной стороны, мы можем с удовлетворением констатировать, что унылых картинок повсеместно пустующих щитов, как это было летом, сегодня более не существует. Однако если поинтересоваться у руководителей агентств, почем они нынче продают рекламу, то выяснится, что стоимость месячной аренды стороны щита рухнула с 10-12 до 5-8 тыс. руб. Ценовой демпинг более не является уделом отстающих рекламных предприятий, теперь это всеобщая практика. Для продвижения своих товаров и услуг наружкой сегодня пользуются компании, которые раньше об этом и не мечтали в силу ограниченности бюджетов.
Наиболее сильные печатные СМИ, которые выжили в самые тяжелые времена, потихоньку набирают обороты. Тот же «Ва-банк» наконец-то вышел на 24 полосах, переступив ранее непреодолимую «границу сопротивления» в 20 страниц. Показательно и то, что на волне осеннего оптимизма делаются попытки стартов новых проектов (или рестартов прежних). Любопытно, к примеру, удастся ли воронежскому «Бизнес-журналу» (который теперь будет выпускать ИД «Свободная Пресса»), выжить и стать успешным коммерческим проектом, а не игрушечным изданием, дотируемым из сторонних источников.
Простое количественное увеличение объемов рекламы в электронных СМИ еще не говорит о реальном развороте дел к лучшему. Я связался с рекламной аудио-студией «Бонифаций», чтобы узнать активность рекламодателей по заказам на производство радио-роликов. Выяснилась следующая картина: наибольшее количество заказов студия получила в августе, а в сентябре-октябре снова произошло снижение где-то на 20%. Но самое грустное, что количество неплатежей (и откровенного «кидалова») со стороны заказчиков по сравнению с прошлым годом возросло в разы.
Лучше других чувствует себя Интернет. Здесь падение продаж в абсолютном выражении минимально, а иногда даже наблюдается рост. Однако объемы рекламного пирога в Интернет-пространстве нашего региона пока что слишком малы, чтобы всерьез рассматривать их влияние на общую картину.
Большинство компаний по-прежнему жестко экономят на маркетинговых бюджетах. Расходование денег на так называемую «имиджевую» рекламу и помпезный пиар резко сократилось. В подавляющем большинстве случаев деньги на продвижение расходуются лишь на совершенно конкретное повышение продаж и никак иначе. Но хорошо уже то, что у рекламодателей и рекламистов есть хотя бы определенность, на что можно рассчитывать в ближайшей перспективе.